如何为您利用搜索引擎营销 Website

艾伦·基布尔(Ellen Keeble)

智能手机显示带有输入关键字结果的Google搜索页面"analytics"
摄影者 爱德华·普拉塔玛(Edho Pratama)不飞溅

你是做什么?为什么我要聘用你?

我如何与Raya P. Morrison共同主持了一个小组,如何回答这些问题并利用它们来建立有效的网站。 2月计划会议.

无论您是想提高在线知名度,营销服务还是编写网络副本,搜索和搜索查询都是功能强大的工具,可帮助您实现这些目标。为客户在在线搜索时提出的问题提供答案,可以帮助您进行有针对性的营销活动并为网站的关键页面制作引人注目的副本。

好消息是搜索策略是90%基于单词的(编辑和索引器,很高兴!)。有一些后端解决方案可以扩大您的广告系列和网站,但是如果深入研究代码和HTML的想法使您感到不舒服,那么将精力集中在复制上将大有帮助。了解真正的人如何找到您的网站,他们如何使用它以及让他们留下(或离开)的原因将有助于您找到理想的客户。

我已经包括 大多数幻灯片 我在计划会议上作了介绍,并根据参与者的问题添加了注释。无论您处于网站的哪个阶段,无论是计划网站,改造旧网站还是寻找新客户来开展业务,从搜索中收集到的洞见都是有用的。

搜索引擎营销与SEO一样吗?

搜索引擎优化是搜索营销的组成部分。 搜索引擎优化有助于提高您在搜索结果中的排名,这应该会导致更多访问者登陆您的页面。搜索引擎营销(SEM)是结合SEO,付费搜索,广告和其他营销策略的更广泛的策略。

搜索行业谈论搜索 经验 优化而不是搜索引擎优化。人们常常陷入尝试编写自己的副本以适应算法的困境,以至于他们忘记了最终用户就是一个人。为了有效地使用搜索引擎营销,您需要了解导致人们进行搜索的意图和行为。这将重点重新放在人和他们的期望上。

虽然SEO可能会吸引大量访问者,但有效的SEM可以确保这些访问者是您可以吸引的潜在客户。 Bing和Google等搜索引擎一直在不断适应用户的需求和需求,这在搜索引擎如何显示结果中得到了体现。

举一个例子:还记得在获得在线指导时需要访问网站并填写表格吗?想想您今天如何搜索路线。地图和地址内置在搜索结果和信息窗格中。移动应用程序为旅途中的搜索人员引入了“靠近我”一词。

如何利用搜索来搜索我的网站或营销?

这就是单词的来历。准备好进行头脑风暴。客户使用什么单词和短语找到您?用什么单词和短语描述您的工作?您要处理哪种文件?挖掘自己的壁ni,并记住您不仅仅是职位。与您现有的客户交谈并挖掘您的信件。客户过去曾问过什么?在他们的社区中找到他们:他们互相问什么?他们有什么担心?注意单词 他们 采用。这些是您想在关键字工具中研究的单词和短语。

营销的目标是为他们的问题创建答案。无论您遇到什么问题,您的网站都应该是他们的解决方案。 (幻灯片更加详细,并提供了一些示例结构。)当客户登陆您的页面时,与客户的相关性越好。您希望您的站点成为提供专业知识和信息的完美融合的目的地,使客户感到舒适,并告诉客户:“嘿,这个人能得到我和我需要的东西。”否则,它们会跳到下一站。

但是我的网站或帖子与xyz网站不一样吗?

如果您是文案编辑,则搜索营销并不意味着您必须克隆“语法女孩”。您提供的服务是否与大多数副本编辑器相同?大概。但是您如何展现自己和您的业务将不会。网站是您的品牌和业务的延伸,是您自己的。

搜索引擎和为其提供动力的AI正在被编程以更好地了解我们(人们)。您的内容越相关-您与潜在客户的对话越直接-客户就越可能考虑您的服务。研究人们如何看待您以及为什么会帮助您了解客户并为他们量身定制内容。

艾伦·基布尔 是多伦多的记者兼编辑。她目前担任Microsoft Bing(加拿大英语)的趋势编辑器,为用户创建和策划全面的登录页面体验。她还定期担任加拿大编辑全国委员会的平面设计师志愿者。

这篇文章是由撰写的 凯瑟琳·威廉姆斯(Kathryn Willms).

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