我作为数字学习的3项令人惊讶的技能 Editor

玛德琳·莱兹诺夫(Madeleine Leznoff)

桌子上有笔记本电脑和智能手机的女人
摄影者 平面不飞溅

市场营销和商业内容创作的世界可以为在线领域的编辑人员提供一些宝贵的经验教训。在包括电子商务团队在内的数字文案编辑和编辑工作中,我很早就了解到,成功不仅仅意味着写作和编辑技能,从某种意义上说,我必须成为所有行业的数字杰克。由于数字内容已融入整个用户体验,因此在内容创建的每个步骤都可能需要编辑器。甚至令我感到惊讶的是,我发现在担任数字编辑的过程中,我学习了以下技能。

对良好设计的理解

内容和设计是齐头并进的,可以说在网上比在纸上更重要,因为需要吸引更短的注意力。我有机会与图形设计师合作,帮助确定副本的结构,长度和位置,进而帮助影响网页,应用程序和市场营销电子邮件等项目的设计。毕竟,谁比编辑者更了解内容的目标?

即使不是专门从事图形设计的人也会为他们可以作为数字编辑器而对良好设计产生多大的关注,以及它们如何帮助塑造出色的用户体验感到惊讶,因为它们确保用户与页面或应用程序。例如,当我使用内容时,我可能会意识到用户不太可能阅读很长的说明,因此我可能会建议您使用逐步图表或带有文字的插图轮播。

网站开发基础知识

数字编辑的最基本方面之一是测试实时复制(发布到网络上的文本)的功能,这意味着测试超链接并检查内容在不同设备上的显示方式。在Web或应用程序环境中实时查看编辑后的副本与在模型中放置副本时体验不同。内容的显示方式甚至可能因浏览器而异。作为数字编辑器,我帮助决定了文本的显示方式,直达句子的换行符。

为了提供反馈,我必须了解每个项目的Web开发的局限性:例如,是否存在’可以直接链接到页面中的特定内容,也可以将补充副本(例如定义或法律脚注)放置在弹出窗口中而不是页面上。了解您所选择的最佳方法?与从事该项目的网络开发人员建立良好的关系,不要害怕问问题。您还可以研究在具有良好用户体验的其他网站上效果最佳的方法。

解释分析的能力

当内容出现在网络上时,您可以打赌某些数字工具会跟踪网站的运行情况,例如,网站是否吸引点击。这种知识称为分析,对于迭代当前副本以及优化将来的工作而言是无价的。在编辑时,我使用分析来帮助我做出决定;分析可以显示措辞超链接如何影响点击率,或者用户由于放置而没有参与哪些内容。

分析还可以帮助确定号召性用语和主题行的最佳单词和标点符号。例如,可以将相同的营销电子邮件发送给两组订户,但提供不同的主题行,也许其中一个短语是陈述,而另一个则是问题。越来越多的读者打开了这两种电子邮件类型中的哪一种,可以帮助理解哪种语言会引起用户共鸣。

我只需要登录即可进入Google和Adobe等分析仪表板的世界。在许多情况下,来自营销或分析同事的快速教程帮助我找到了所需的东西。我还能够设置仪表板或创建自动报告,该报告着重于与内容相关的指标,例如人们在每个页面上花费的时间。

 

在某些情况下,数字编辑器的唯一责任是提供干净且实用的副本。但是,经常需要我与行销团队合作,并参与项目设计,实时发布以及后来使用收集的数据编辑内容的工作。即使在此过程中开发的特定技能不一定是我角色的一部分,但我发现熟悉这些技能只会使我成为更有价值的编辑。

 

马德琳·莱兹诺夫(Madeleine Leznoff) 是驻多伦多的数字文案编辑。她专门研究用于电子商务和市场营销内容的UX文案。

本文由Tamara Zayachkowski编辑。

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